11月7日，中國(guó)旅游集團(tuán)有限公司在北京召開(kāi)主題為“星相伴·行無(wú)疆—EXPLORE THE WORLD WITH US”的品牌形象發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外公布集團(tuán)新版品牌標(biāo)志。國(guó)務(wù)院國(guó)資委科創(chuàng)局副局長(zhǎng)袁雷峰、文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)李磊、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張潤(rùn)鋼、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局運(yùn)用促進(jìn)司產(chǎn)業(yè)促進(jìn)處處長(zhǎng)陳明媛、行業(yè)協(xié)會(huì)、同業(yè)代表、合作伙伴及70余家媒體共同見(jiàn)證了這一歷史性的時(shí)刻。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)由時(shí)間廊、展示區(qū)以及主會(huì)場(chǎng)三部分組成，以科技影像呈現(xiàn)中國(guó)旅游集團(tuán)的歷史及發(fā)展，嘉賓通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)，見(jiàn)證集團(tuán)品牌開(kāi)創(chuàng)新紀(jì)元。除了新版品牌標(biāo)志外，發(fā)布會(huì)還發(fā)布了集團(tuán)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、新的網(wǎng)站域名“moyushi.cn”、郵箱域名“@CTG.CN”、集團(tuán)官微二維碼等。
2016年7月，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，原中國(guó)港中旅集團(tuán)和中國(guó)國(guó)旅集團(tuán)實(shí)施戰(zhàn)略重組，成立中國(guó)旅游集團(tuán)。重組后的中國(guó)旅游集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈條更加完整，旅游主業(yè)實(shí)力更強(qiáng)，業(yè)務(wù)協(xié)同優(yōu)勢(shì)更加明顯。三年多來(lái)，為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記做強(qiáng)做優(yōu)做大國(guó)有企業(yè)的重要指示批示精神，中國(guó)旅游集團(tuán)適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)原有業(yè)務(wù)布局和組織架構(gòu)進(jìn)行了深度整合和調(diào)整，形成了以旅游為主業(yè)，涵蓋旅行服務(wù)、投資運(yùn)營(yíng)、旅游零售、旅游金融、酒店運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新孵化六個(gè)旅游相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)格局，其中旅行服務(wù)、旅游目的地投資和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)位居國(guó)內(nèi)前列，旅游零售業(yè)務(wù)位居世界前列。集團(tuán)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布內(nèi)地、港澳和海外28個(gè)國(guó)家和地區(qū)，匯聚了港中旅、中國(guó)國(guó)旅、中國(guó)中旅、中國(guó)免稅等眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌，是中國(guó)最大的旅游央企。
原中國(guó)港中旅集團(tuán)、中國(guó)國(guó)旅集團(tuán)都曾有自己的品牌標(biāo)志和視覺(jué)識(shí)別體系，它們?cè)趥鬟f企業(yè)價(jià)值、打造品牌形象等方面發(fā)揮了重要作用。整合后的中國(guó)旅游集團(tuán)站在歷史的新起點(diǎn)，承載著新的歷史使命。為樹(shù)立中國(guó)旅游集團(tuán)統(tǒng)一鮮明的良好形象，更好地服務(wù)于“打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”的企業(yè)愿景，集團(tuán)啟動(dòng)品牌建設(shè)項(xiàng)目，歷時(shí)一年，經(jīng)歷十幾輪次溝通修改，從百余款設(shè)計(jì)中最終遴選出四款，通過(guò)社會(huì)公眾公開(kāi)投票的方式，最終確定集團(tuán)品牌標(biāo)志，并后續(xù)完成了品牌形象、品牌戰(zhàn)略、品牌架構(gòu)的梳理設(shè)計(jì)等工作。
新品牌標(biāo)志圖形簡(jiǎn)明，色彩多元，由彩色花環(huán)組成，向用戶傳達(dá)繽紛多彩的美好旅游體驗(yàn)，以及花朵綻放帶來(lái)快樂(lè)鮮活的品牌感受。標(biāo)志中心的鏤空五星設(shè)計(jì)強(qiáng)化用戶對(duì)中國(guó)旅游集團(tuán)的過(guò)往認(rèn)知，傳承集團(tuán)原有的品牌資產(chǎn)和歷史印記，同時(shí)通過(guò)鏤空五星的拼接設(shè)計(jì)體現(xiàn)集團(tuán)品質(zhì)創(chuàng)新、多元開(kāi)發(fā)的品牌特點(diǎn)。環(huán)繞箭頭代表旅游用戶通過(guò)集團(tuán)產(chǎn)品，聚集出發(fā)去體驗(yàn)更加美好的旅游服務(wù)，同時(shí)體現(xiàn)中國(guó)旅游集團(tuán)各個(gè)業(yè)務(wù)緊密協(xié)同，同星共聚的企業(yè)凝聚力和產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)力。五色箭頭中，黃色代表快樂(lè)的心情，橙色代表溫暖的感受，紅色代表熱情的服務(wù)，藍(lán)色代表舒適度體驗(yàn)，綠色代表健康的產(chǎn)品，整體體現(xiàn)中國(guó)旅游集團(tuán)提供全要素維度的美好旅游。這一全新的品牌形象不僅僅是一個(gè)符號(hào)，它是過(guò)去的傳承和未來(lái)的展望，是中國(guó)旅游集團(tuán)站在新的歷史起點(diǎn)上整裝出發(fā)、向市場(chǎng)呈現(xiàn)的全新亮相，向新時(shí)代吹響的嘹亮號(hào)角。
中國(guó)旅游集團(tuán)將在新品牌的統(tǒng)領(lǐng)下，建立更加清晰的品牌定位、更加豐富的內(nèi)涵要求、更加明確的文化價(jià)值主張，打造涵蓋不同業(yè)務(wù)線、產(chǎn)品線、業(yè)務(wù)區(qū)域，形成一體化高品質(zhì)的品牌體系，力爭(zhēng)成為旅游消費(fèi)者及企業(yè)最值得信賴的旅行伙伴、旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的引領(lǐng)者、實(shí)現(xiàn)旅游強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的主力軍、游客全球旅行的系統(tǒng)服務(wù)商。
“星相伴、行無(wú)疆”，中國(guó)旅游集團(tuán)將不忘初心、牢記使命、奮發(fā)有為、砥礪前行，通過(guò)品牌的塑造講好“中國(guó)旅游服務(wù)故事”，在新品牌的統(tǒng)領(lǐng)下，找準(zhǔn)坐標(biāo)、把握機(jī)遇，邁上新臺(tái)階、實(shí)現(xiàn)新跨越！
